La Défense Nationale

Listen

Depuis plusieurs années, la Défense souhaite renforcer son image auprès de la population belge et convaincre les citoyens âgés de 17 à 33 ans à travailler à la Défense. Une vaste campagne de communication a été déployée , visant à la fois à l’amélioration de l’image générale du ministère de la défense et, plus particulièrement, son image en tant qu’employeur. Listen avait été choisi une première fois pour évaluer l’image de la Défense et l’impact de ses campagne et a reconduit ce contrat pour les années 2023 à 2026.

Understand

Ce partenariat avec la Défense inclut un grand nombre d’études qui permettent de comprendre comment la Défense est perçue en tant qu’employeur. Ces études permettent d’identifier l’image et l’identité de la Défense, de calculer un index de réputation et de mesurer l’évolution de l’attractivité de la Défense au fil des différentes campagnes.

Decide

La Défense a pu s’appuyer sur les résultats des différentes études pour réadapter le scénario, le « tone of voice » et le style utilisé dans la campagne de communication selon les différents groupes cibles.

Ces études ont également permis à la Défense d’identifier les éléments clés d’image, d’identité et de réputation qui leur permettent d’augmenter leur attractivité en tant qu’employeur auprès de leurs publics cibles.